Leía este fin de semana en un periódico, la nueva normativa que quiere imponer la UE al uso de las cookies, hoy por hoy el líder en rastreo de la navegación del usuario, almacenado los gustos o las paginas visitadas por cada internauta y así hacer un perfil de los gustos  de estos.

Y aquí se abre el debate. Por un lado están los anunciantes,  en contra de esta medida ya que evitaría  el uso más corriente de publicidad online, segmentado por el tipo de usuario destinatario de su publicidad, ya que con los datos recogidos sobre el uso de las paginas, podemos hacer un retrato de gustos que cada uno de ellos. El conocimiento de las páginas visitadas por un usuario permite a estas compañías dirigir su publicidad según las supuestas preferencias del usuario.

Y por otro lado se encuentra las Agencias de Protección de datos que pretenden que el usuario preste su consentimiento con una información clara y completa para qué usos se van a destinar los datos o rastreo que se puedan generar, cuando hoy en día la normativa solo exige que se informe de esos usos y no del consentimiento.

No cabe duda que estas cookies son una herramienta muy poderosa que almacena información sobre las visitas que cada usuario hace, pero claro estamos hablando de gustos de navegación e histórico de páginas visitadas. ¿Hasta qué punto se vulnera la Protección de datos? En realidad las cookies son solo datos, estos datos son habitualmente anónimos, no contienen información personal del usuario y digo habitualmente ya que pueden existir  datos personales si es el propio usuario es el que comunique sus datos a alguna de estas páginas.

No nos olvidemos que el propio usuario puede normalmente elegir si las cookies deben ser utilizadas o no. En nuestro navegador tenemos la opción de que las cookies no se acepten nunca, nos pregunta si se debe aceptar o no, o bien se aceptan siempre, también tenemos la posibilidad de poder borrar en cualquier momento esas cookies al igual que nuestro historial de visitas, pero existe  un gran porcentaje de usuarios de Internet que no saben cómo borrarlas.

Preguntando en mi entorno, me encuentro con la respuesta que a todos nos gusta no tener que estar introduciendo nuestro nombre de usuario y contraseña cada vez que entramos al servicio de alguna página, el navegador nos da la opción de guardar estas contraseñas (otro uso habitual que tienen las cookies), pero sepamos que esas contraseñas van ligadas a una sola  combinación de ordenador, navegador y usuario.

En cierta manera lo que se quiere regular es el uso que la web permita que la publicidad aparezca con la forma adecuada y en el contexto preciso, el llamado contextual targeting (anuncios en función de los contenidos), el behavioural targeting (anuncios según las preferencias) o  el behavioural  advertising (publicidad basada en el comportamiento), esa marea de anuncios que se cuelan en la pantalla del usuario sin opción a elegir. Y que su herramienta  fundamental son las cookies

Y ahora planteados algunos de los pros y contras ¿tú qué opinas?. ¿A favor o en contra de las cookies?